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什麽是高質量“營銷”？

速看，在這裏。比如，一張極具氛圍感的電影海報...

它高級、內涵、一眼萬年，哎呦不錯

它是有“陷阱的設計”，是故事，是感情

它還配色巧妙，羊瞬間能腦補一出帶著國風味兒的煙火江湖

其實，無論電影的票房如何，有些海報一亮相，就贏了。

畢竟，觀眾有判斷 —— 天下苦醜海報久矣。

尤其是某些國產電視劇，海報同質化嚴重。你學我我抄你，粘貼複製甜蜜蜜，男女主一杵，其餘全靠摳圖。

可誰又知道？一張海報，是影視作品的第一 “色相”，更是打招呼的好辦法。

幸好！羊還是發現了很多審美獨特、設計驚豔、看之心動的國產電影海報。

當然，這都歸功於我們的海報大佬天團。

聊聊？羊送來 寫了一個禮拜的大作 —— 《國產海報大師審美1⃣️》！

黃海｜給電影做“嫁衣” 的人

u1s1，說到海報大佬，誰能不想到黃海呢？

他設計過的高質量作品多到羊數不過來了

比如，拿下過國際大獎的《太陽照常升起》到《一代宗師》海報

大火的《大魚海棠》、《我不是藥神》、《捉妖記》和《影》

被日韓網友誇出圈的《千與千尋》、《龍貓》海報

中國版《海上鋼琴師》、《天堂電影院》海報，都是黃海操刀的

“一張好海報價值2000萬的票房”，說的大概就是黃海這樣的牛人了（羨慕）

因為在他的審美裏，能讓設計帶巧思，處處有風格

最近驚豔到羊的一款海報 —— 《一直遊到海水變藍》。

來自賈樟柯導演的紀錄片，通過4代作家馬烽、賈平凹、餘華、梁鴻來講述1949年以來的中國往事。

懂得都懂，此類電影，往往是票房不美，海報難凹，但黃海卻玩出了意境。

翻轉來看，它—— 正看為海、反看為山。大海倒過來，是高山，是村落的煙火氣

很扣主題，就像電影裏的這句話：“我將回到雲貴高原，在貴州最高的屋脊，種上一片深藍色的海洋；在那裏，會有一艘豐衣足食的小船，帶我駛向遠方…“

回憶久遠的情感，一直遊到海水變藍。

不僅如此，同樣的設計思路，黃海還能玩出其他花樣。

《入殮師》生如夏花海報 —— 豎看生，橫看。

有Get到嘛？

同係列的幾張也帶著「溫情的失落感」，配色狠狠愛住。

羊覺得，電影海報雖隻有一方大小，但它承載的審美與內核卻早已漫延“千裏之外”。

更讓世界看到了中國設計的內涵功力。

電影《吉祥如意》、《影》海外版海報

就像黃海老師的成名作《太陽照常升起》 —— 讓無數外國友人感受到了中國電影海報的美學魅力。

幹淨簡練，加上高飽和的鮮紅，正如生命力的肆意暗湧。

沒有雜亂的元素堆疊，一個女人，一雙掛起的繡花鞋就足以串聯一個故事。

《黃金時代》天地版海報 —— “以線為骨，以墨為肉”

看似隨意的潑墨，卻架起了留白的點與線。意境拿捏、空間感十足。

「黃金時代」四個大字是金屬光澤，在黑白純粹的背景下顯得格外奪目。

也體現了一代文人在炮火中，煆出的那一抹金。

在《龍貓》的海報裏，黃海采用了俯拍視角+中國式畫法，讓虛靜之感躍然紙上。

大眼一看，還以為是兩姐妹在稻草中穿過...其實，這滿屏的背景卻是龍貓的肚子！想摸摸，治愈解壓。

當然，黃海總會把奇妙元素玩出交錯碰撞的美感。

《嘉年華》海報，黃海用瑪麗蓮ⷥ䢩œ𒧚„裙底造型，溫和地諷刺「兒童侵」這個尖銳話題。

這張海報也入選了2017全球電影海報25佳之列。

黃海，不僅讓中國海報在世界出圈，還能玩出傳統文化的創新傳遞。

去告訴每位少年 —— 什麽才是中國式的浪漫優雅。

2016年，他親自操刀設計了央視紀錄片 —— 《我在故宮修文物》海報係列。

一張海報，藏著雙重主題 ——「以大藏小，以小見大」。讓國寶跳脫出了靜態的框架。

文物之大，曆史厚重。而小也並非小，是 “擇一事，終一生”的繼承選擇。

仔細看，這裏麵藏著六位修複文物的匠人

對於我們中華傳統的美食文化，黃海也交出了 看一眼就挺餓的 答卷 —— 紀錄片《風味人間》

《香腸萬象集》、《雜碎逆襲史》和《雞肉風情說》。哎，肉欲純正，色澤細滑，看完海報 = 吃過

構圖的設計感十足，無人勝似有人，張張皆是故事。

羊打個比方：站在生薑上的人and站在螃蟹上的人

還有在蜂蜜和醬油裏縱享絲滑的一葉扁舟

當然，審美在線這玩意兒，憑黃海的一己之力是遠遠不夠滴。

那麽，有請下一位大咖 —— 把“技術流+科技感”玩到極致的國產海報大師

趙力Johnny｜視覺衝擊，玩到飛起

趙力？是誰？

羊隨隨便便說幾個由他操刀設計的電影海報吧

再中國票房的Top中，《戰狼》、《唐人街探案》、《哪吒之魔童降世》、和《流浪地球》的宣發海報是由趙力設計的。

《太平輪》《攀登者》《智取威虎山》《功夫瑜伽》《惡棍天使》《追凶者也》《三打白骨精》《盜墓筆記》《狄仁傑之神都龍王》...

（喘口氣）

講真，趙力設計的海報，總透著一股 —— “影票火爆，提前買票”的燃力。

濃墨重彩、科技感十足，把無數的質感細節，打磨成了高分的第一眼暴擊。

配色精準 + 著色靈巧，無論色調，整體的觀感都很酷，每個縫隙似乎都有故事。

怎麽說呢，羊願稱之為 —— 海報中最會穿衣服的“貴公子”。

不過，任何海報的有效炫技，都離不開設計師的原創內核與熱愛。

硬核、炫酷、玩色、強烈的視覺衝擊，是趙力的審美堅持。

而名山大川、書法水墨和唯美的國風創意，是他對傳統符號與文化的偏愛。

在《功夫熊貓3》的中國定製版海報中，趙力將龍紋+刺繡融會貫通，讓2D海報帶著3D質感，然後把中國元素5D環繞於世界

在《唐人街探案》的海外版海報中，趙力又把「一探到底mix中西合壁」玩到精準

中國道教象征的物件 —— 八卦圖，讓探案帶足了玄妙之感。

另一款海報的細節，則是主角的特色手鏈 —— 麻將️。

如果海報隻要求“看臉吃飯”... 那趙力的設計便是升級版的「美強絕」了！

在他的審美裏，海報是用來藏匿細節的尋寶手稿。

就像《西遊記之大聖歸來》的海報中，大佛、鎖枷、天王塑像、佛眼洞口... 趙力用仰視視角展示了無限的壓迫感。

而海報裏相對渺小的大聖，腳踏佛頭，手握枷鎖，帶著掙脫的倔強，很具衝突感。

海報是靜態的，但卻讓觀眾看到了“動態” —— 仿佛下一秒，大聖就會踏破碎石而出，即刻山崩地裂...

還記得一亮相便好評無數的《流浪地球》&全景行星發動機係列海報嘛？

全是細節，各種滿足幻想。這十足的顱內震感，配得上“一張海報就是一部電影”。

講真，作為中國第一部真正意義的科幻電影，想還原小說的人造幻想，很難。

所以，這就需要設計師既要對原著負責，又得思考審美與主題的互交傳遞。

但趙力也拿捏了。

在小說中，有一句對「行星發動機」的聯想描述

“這座發動機的高度是一萬一千米，比珠峰還要高兩千多米，人們管它們叫「上帝的噴燈」”。

我們再看看最終海報的呈現（真的很會！）

畢竟這是花了25個晝夜、用了12G大小的疊加文件和600多個圖層的工程才送上的審美套餐。

所以，當上麵的全景海報被拆解後，各種隱藏的細節就一覽無遺，獨具匠心

每個肉眼看不清的地方都經得起放大，每根煙霧的濃淡，每盞顯示器的微光都經得起推敲 ...

大家不妨點開品一品，哪個地標是你家鄉滴？

不僅如此，作為傑出的國產海報設計師，趙力對於咱的國漫海報，更走心。

在《薑子牙》係列海報中，以靜製動，張力十足，感覺他們馬上就會在海報裏一決高下，奪畫而出

眾所周知，中國色yyds！所以針對國漫，趙力設計的海報配色非常吸睛，像是扼住了“調色盤”的喉嚨。

可以大膽、明豔

可以熾熱、有力

可以再玩一把“東北紅配綠”的高級暖色

當然，更可以把配色帶進高質量的冷豔氛圍裏

一見鍾情，產生聯想。

網劇版《唐人街探案》的海報，羊直接代入了 “我昔所造諸惡業，皆由無始貪嗔癡”的懸疑氛圍啊！

Emmm... 羊的一個朋友說：看完這兩張，有人默默把jiojio縮進了被窩...

這裏！再放一個趙力的最新海報作品，也是網友很pick的——《誤殺》係列

小孩子不說謊話+我的爸爸+“砰！”+打濕的田字格 = 到底是誤殺還是謀殺？

拋開電影本身的輿論話題哈，羊第一眼看到它，確實想狠狠花錢觀影...

說到底，能把海報煉成值得一嗑的經典，也許就是他們的匠人之心吧。

中國設計，從不缺創意，更重要的是態度。老人是榜樣，新人也是力量

陸雲帆｜文藝90後的審美

陸雲帆，羊非常喜歡的寶藏海報設計師。

主攻文藝片，比如大家都熟悉的電影：《路邊野餐》、《地球最後的夜晚》和 《大象席地而坐》... 都來自這位90後設計師。

以上是經典，羊卻想分享一下陸雲帆最新的設計 —— 《梅豔芳》係列

你的第一反應是啥？配色好、設計絕，有風格... ？

其實，《梅豔芳》海報的秘密與審美遠不美於此...

細品與拆分，全是創意，更是對美人的懷念與致敬。

在陸雲帆筆下，一張海報，藏著兩位梅豔芳和兩段老故事，是1+12的信息增量。

互相結合，給了新老觀眾不同的時代之夢。

具體說說？

海報中的人物主體 —— 均來自梅姑的經典造型

1987年，《胭脂扣》中梅豔芳演繹的如花，也讓她摘得“四料影後” ，更是華語影壇無法超越的美人角色。

而這張海報的構圖大背景，則是她知名的專輯封麵 —— 《似水流年》（1985年）

也是梅豔芳出圈的中風格，短發墨鏡，瀟灑豪爽，男女通殺，真ⷩ隨𑔤𘖤𚺣€‚

於是，便有了這張海報。

這張

是選擇了1984年的十大勁歌金曲頒獎典禮

梅豔芳演唱歌曲《似水年華》，她穿著中反叛的穿搭，一鳴驚人，風情實力雙殺。

和1992年《The Legand of pop queen》的專輯封麵設計當背景。

如夢似幻，極具張力，就像梅豔芳高階質感的歌喉。

這張主宣發圖

人物故事，來自1988年，梅豔芳曾代言鐵達時手表廣告時的經典造型。

也就是“不在乎天長地久，隻在乎曾經擁有”這句名句的出處。

而這組的背景，則是梅豔芳1984年的《飛躍舞台》專輯封麵。

也是從這張專輯開始，她開始剪了自帶個人名片的短發。

嗚嗚嗚，真ⷥ䩤𘋩똦𝍦𕷥 𑯼Œ唯美不破！

而且，陸雲帆更像是會畫龍點睛的大師 —— 可以將文藝片變成了「可讀的藝術」。

同樣，也給了“不那麽賣座”的作品一個被看見、被注視的機會。

除了實打實的好看，陸雲帆設計的海報很能詮釋電影的風格與氣質。

在不過分“做作”的同時，將設計美學有效詮釋。

比如，小眾電影《慕伶一鳴偉明》，講述了一家三口不太幸運的生活，爸爸偉明被查出末期肝癌。

而在海報裏，媽媽拿著藥瓶出現在破舊的家裏

當然，陸雲帆的設計觀點和 美商180的羊不謀而合。

無論是設計還是對於美的觀察，首先要有一定的審美力，繼而能對飄忽的“美”有敏銳度和捕捉力。

比如，把“色”玩好。

一起瞅瞅陸雲帆眼裏的海報審美與配色享受？

電影《瞧一橋》的反轉倒置設計，讓每一抹顏色都帶著巧思。

透著複古美學的《伊比利亞的派對》海報，有著“華麗的舊”，很帶穿越感。

同款電影的其他兩組，又把故事感烘托得恰到好處。文藝到很足夠傳情，讓小眾片，帶上了傳遞力。

《兩個星球》的海報，羊看到了馳騁與自由。

蜚聲網絡的《路邊野餐》海報，被人稱為 —— 極具夢幻詩意

同樣的文藝電影 —— 《地球最後的夜晚》，海報一放，花錢進場

100%氛圍大師模版，自拍P圖可以學起來啦。

《大象席地而坐》，灰色背景透著若隱若現的大象輪廓。就像電影的一個思考 —— 大象席地而坐：人世間的仇恨與惡意，都在被凝視的目光裏。

除了我們知道的文藝片，羊還扒出了陸雲帆“鮮為人知卻高質量”的海報設計。

《塔洛》

《黑處有什麽？》（羊喜歡這張！）

《Summer detective》，令人舒適的明黃色背景

羊想說：電影如夢，我們的國產海報很美，根本不會輸。

這群美商在線的國產海報設計師們穿梭其中，把光影故事繪製成凝固的藝術。

每部電影都是一個小宇宙，而海報就是那扇窗。故事不是你的，但審美卻可以私藏。

本文到此結束，希望對大家有所幫助呢。

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